TikTok은 합작 투자를 통해 금지 가능성을 막기 전에도 미국에서 번창하고 있었습니다.

TikTok은 최근 중국과의 관계에 대한 수년간의 우려 끝에 그곳에서 계속 운영될 새로운 미국 벤처를 발표했습니다.. 하지만 거의 금지되어 당국의 조사를 받았음에도 불구하고, 2025년에도 단편 동영상 플랫폼이 여전히 지배적입니다.

센서 타워 데이터에 따르면 베이징에 본사를 둔 ByteDance가 소유한 이 앱은 2025년 미국 Apple App Store와 Google Play 스토어에서 두 번째로 많이 다운로드된 앱으로 시장 금지 조치를 거의 무시했습니다.

또 다른 ByteDance 앱인 CapCut은 4위를 차지했으며, 동영상 편집 도구는 1년 전보다 3계단 상승했습니다.

다른 중국 관련 앱도 2025년 미국 앱 스토어에서 강력한 성과를 보였으며, Teemu 및 Shein과 같은 주요 전자상거래 업체는 정책 변경의 대상이 되었음에도 불구하고 번창했다고 Sensor Tower 데이터에 나타났습니다..

2024년 세간의 이목을 끄는 슈퍼볼 광고 캠페인을 진행한 티무, 그 해 1위 자리에서 떨어졌지만, 도널드 트럼프 미국 대통령의 관세로 인해 비즈니스 모델이 뒤집어졌음에도 불구하고 2025년에는 여전히 7위를 차지했습니다.

Shein은 전체적으로 가장 많이 다운로드된 상위 10개 앱에는 포함되지 않지만 2025년 미국 의류 쇼핑 카테고리에서 가장 많이 다운로드된 앱이었습니다.

별도로 OpenAI의 ChatGPT 일반 인공 지능의 채택이 계속 확대되면서 작년에 미국에서 가장 많이 다운로드된 앱이었습니다.

Sensor Tower의 데이터에 따르면 미국 소비자는 다음에서 제공되는 앱을 좋아합니다. 중국은 종종 중독성 있는 알고리즘, 경제성 및 편리함의 대명사입니다.

싱가포르 경영 대학의 전략 및 기업가 정신 교수인 Liang Chen은 “2025년에는 이러한 중국산 앱이 단순한 정책 중재자가 아니라 수요와 공급 측면 모두에서 거버넌스 기능을 갖춘 적응형 생태계임을 보여주었습니다.”라고 말했습니다., CNBC에 말했습니다.

목요일 미국 합작 투자가 발표되기 전에 TikTok은 2025년 몇 달 동안 불확실성에 직면했습니다. 지난 1월 대법원은 ByteDance가 플랫폼에서 매각하지 않는 한 미국 앱 스토어에서 비디오 공유 앱을 효과적으로 금지하는 법안을 지지했습니다.

2024년 4월 조 바이든 대통령이 서명한 법안에는 중국 정부가 감시 또는 영향력 행사를 위해 사용자 데이터에 접근하는 위험이 언급되어 있습니다.

TikTok은 1월에 잠시 폐쇄되었지만 법은 시행되지 않았습니다. 트럼프 대통령은 취임 후 매각 합의를 협상하면서 법안 시한을 반복적으로 연장했다.

TikTok 금지 위협은 영어로 Rednote로 알려진 Xiaohongshu와 같은 중국 대안에도 관심을 끌었습니다.

불확실성에도 불구하고 TikTok 앱에 대한 관심은 꾸준히 유지되었을 뿐만 아니라 앱 규모도 확대되었습니다.–상거래 사업인 TikTok Shop을 통해 사용자는 동영상과 라이브 스트림을 통해 직접 제품을 구매할 수 있습니다.

회사는 새로운 합작 투자 계획에 따라 TikTok Global의 미국 사업부가 전자 상거래 및 광고를 포함한 특정 상업 활동을 계속 관리할 것이라고 말했습니다.

소매 컨설팅 회사 Coresight의 데이터에 따르면 광고 수익, 인앱 구매 및 상거래를 포함한 TikTok의 미국 수익은 전년 대비 26.2% 증가하여 2024년 139억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

유라시아 그룹의 지리공학 이사 Xiaoming Lu는 “2025년 TikTok의 성공은 미-중 관계가 꾸준히 악화되고 있음에도 불구하고 지정학적 역풍을 예고하고 있습니다. 이는 현명한 비즈니스 전략이 정치를 이기는 드문 사례입니다.”라고 말했습니다.

그는 애플이 올해 내내 여러 번의 트럼프-시진핑 회의를 계획하면서 미국 투자자들과의 거래를 마무리할 준비가 되어 있다고 말했습니다.

TikTok Shop의 경쟁업체인 Teemu와 Shein도 새로운 관세와 노동 관행, 공급망 및 제품 안전에 대한 정부의 감독 강화에도 불구하고 작년에 미국에서 주요 업체로 남아 있었습니다.

이러한 역풍 중 가장 중요한 것은 트럼프 행정부가 5월 2일 “최소한”의 무역 허점을 폐쇄하고 중국산 수입품에 전면적인 관세를 부과한 것입니다. “de minimis” 규칙은 800달러 미만의 가치가 있는 패키지가 미국으로 반입되는 것을 면세로 허용합니다.

Sheen & Teemu는 최근 몇 년간 본사를 중국 밖으로 이전했지만 운영 및 공급업체의 대부분은 여전히 ​​중국에 남아 있습니다.

분석가들은 두 회사 모두 낮은 공급업체 가격을 협상하고 부과금 비용의 일부를 흡수하며 미국을 포함한 중국을 넘어 공급 네트워크를 확장함으로써 관세에 적응했다고 말했습니다.

Coresight는 Shein의 미국 매출이 전년 대비 16.8% 증가하여 2025년 146억 달러에 이를 것으로 추정합니다. 한편, TEMU의 총 상품 가치는 전년 대비 21.8% 증가한 274억 달러를 기록했습니다.

“[Policy] 2025년의 충격이 실제로 수요를 사라지게 한 것은 아닙니다. 오히려 그들은 이러한 플랫폼이 소비자 습관 변화보다 더 빠르게 물류, 가맹점 구성 및 판촉 디자인에 적응할 수 있다는 것을 입증했습니다.”라고 싱가포르 경영 대학의 Chen이 말했습니다.

분석가들은 TikTok, Teemu 및 SheIn과 같은 앱의 지속적인 힘은 관심 중심 플랫폼과 알고리즘에서 비롯된다고 말했습니다.

전자상거래 컨설팅 회사인 PDPlus의 CEO인 Scott Miller는 “Temu, Shein 및 TikTok Shop의 성공은 근본적으로 수요 창출의 변화를 반영합니다. 즉, 단순한 광고 지출 및 디스플레이 캠페인과 같은 기존 마케팅 전략에서 지속적이고 관심을 집중시키는 경제 전략으로 이동하는 것입니다.”라고 말했습니다.

그는 “그들의 성장은 미국 소비자들이 이제 매우 매력적이고 바이럴하며 개인화된 콘텐츠를 통해 제품을 발견하고 수요 창출이 전통적인 하향식 브랜딩이 아닌 엔터테인먼트와 지속적인 디지털 존재의 기능이 되고 있음을 보여줍니다”라고 말했습니다.

미국 규제 기관에서도 동일한 알고리즘과 기능을 면밀히 조사했습니다. 예를 들어, 관리들은 중국 정부의 조작 가능성을 언급하면서 틱톡의 추천 알고리즘에 대해 국가 안보에 대한 우려를 제기했습니다.

규제 당국은 또한 Teemu와 Sheen의 데이터 수집 관행과 관련된 데이터 개인 정보 보호 및 국가 안보 위험을 지적했습니다.

이러한 우려에도 불구하고 해당 앱은 계속해서 미국 사용자와 구매자의 관심을 끌었습니다.

“전체 미국 소비자는 특정 국가와 앱의 연관성에 별로 관심이 없습니다. 원하는 것을 합리적인 가격에 얻을 수 있다면,” 마이애미 대학의 공급망 관리 부교수 Yao Jin은 말했습니다.

“[That] 이는 실제로 대부분의 중국산 앱의 경쟁 우위입니다.“