Citi는 Dutch Brothers의 브랜드 강점이 커피 체인 성장의 발판을 마련했다고 말합니다.
Citi는 Dutch Brothers의 강력한 브랜드 연결과 혁신 흐름이 여기에서 주가를 높일 수 있다고 믿습니다. 은행은 매수 등급과 82달러 목표 가격으로 커피 체인을 시작했는데, 이는 34%의 상승 여력을 시사합니다. 분석가 John Tower는 소셜 미디어 콘텐츠의 지속적인 모멘텀을 창출한 Dutch Brothers의 매우 강력한 기본 브랜드 기반을 칭찬했습니다. 여기에는 회사의 비교할 수 없는 혁신 속도와 밀짚 토퍼 또는 스티커 선물과 같은 “드롭”을 지속적으로 실행하는 것이 포함됩니다. Tower는 이 전략이 특히 젊은 고객 기반에 반향을 일으키며, 이는 연령이 높아짐에 따라 카페인 소비가 증가하는 개인에게 특히 의미가 있다고 말했습니다. BROS 1Y Mountain BROS 1Y 차트 “우리는 BROS가 미국 전역에서 이식성을 입증했다고 믿습니다. 다년간의 ‘브랜드 퍼널’ 순풍(점유 면적 확장 및 빠르게 증가하는 마케팅 예산으로 인해)을 넘어 다른 주요 SSS 레버도 향후 12~24개월에 걸쳐 스토리에 합류할 준비가 되어 있습니다.”라고 Tower는 썼습니다. “장기적으로 우리는 이 트렌드 컨셉(85% 콜드, 25% 에너지, 지속적으로 소셜 알고리즘 안팎으로 콘텐츠를 공급할 수 있는 ‘드롭’/혁신)이 커피 커피 시장에 대한 우리의 조용한 견해에도 불구하고 점유율을 확보할 수 있는 좋은 위치에 있으며 모델의 잠재적인 순풍이 잠재적인 역풍보다 더 크다고 믿습니다.” 현재 커피 체인점의 규모는 상대적으로 작지만 Tower는 앞으로도 계속해서 성장할 수 있다고 믿습니다. 장기적으로 회사는 이미 운영 중인 시장의 3,500개 매장을 포함하여 미국 내 7,000개 매장을 목표로 하고 있습니다. 더치 브라더스(Dutch Brothers) 주가는 지난 12개월 동안 단 1% 상승했습니다. 등급이 변경된 후 시판 전에서 약 1% 상승했습니다.
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harrywilliams031@gmail.com
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