넷플릭스 광고 전략 변화의 영향이 보이기 시작했다

넷플릭스 경쟁 미디어에 비해 뒤늦게 광고 사업에 뛰어들었지만 전략 변화가 성과를 거두기 시작했다.

넷플릭스는 이번 주 회사의 최근 인수 노력으로 인해 타격을 입은 4분기 실적을 발표했습니다. 워너 브라더스 디스커버리의 스트리밍 및 스튜디오 자산. 그러나 헤드라인 외에도 고객 참여, 구독자 수, 광고 수익과 같은 지표는 긍정적인 그림을 그립니다.

수익 보고서는 Netflix의 광고 전략 진행 상황과 이것이 전체 비즈니스에 어떤 영향을 미치는지에 대해 오랫동안 기다려온 명확성을 제공했습니다. 화요일에 넷플릭스는 2025년 광고 수익이 15억 달러를 초과할 것이라고 밝혔습니다. 이는 스트리밍 거대 기업 전체 연간 수익의 약 3%에 해당하며 올해는 두 배로 늘어날 것으로 예상됩니다.

전체적으로 회사의 수익은 2025년에 약 16% 증가하고 순이익은 26% 증가할 것으로 예상됩니다.

공동 CEO인 그렉 피터스(Greg Peters)는 화요일 투자자들과의 통화에서 “우리는 좋은 진전을 이루고 있으며 우리 앞에 엄청난 기회가 있다”고 말했습니다.

그러나 월스트리트 분석가들은 공개된 광고 수익이 이전 예측에 미치지 못하여 광고 사업이 본격화하는 데 예상보다 오랜 시간이 걸릴 수 있음을 시사한다고 밝혔습니다.

“지난 몇 년간은 우리가 예상했던 것보다 더디었습니다. 그러나 광고 수익 성장은 본격화되고 있으며 4분기 이전 예측에서 예상했던 것만큼 수익 성장에 기여할 것입니다.”라고 도이체방크 애널리스트들은 수요일 연구 노트에서 밝혔습니다.

MoffettNathanson의 Robert Fishman은 총 광고 수익이 연구 회사의 예측보다 낮았지만 회사의 광고 사업에 대한 새로운 통찰력을 환영했다고 말했습니다.

Fishman은 수요일 메모에서 “적어도 이제 우리는 전반적인 성장과 핵심 구독 수익에 대한 광고의 기여를 더 잘 이해할 수 있습니다”라고 말했습니다.

수요일 넷플릭스 주가는 거의 2% 하락했다.

구독 전용 스트리밍 모델로는 수익성을 지원하기에 충분하지 않다는 것이 분명해진 후 광고가 미디어 회사의 중심으로 이동했습니다.

광고주들은 다양한 역풍에도 불구하고 스트리밍 플랫폼, 특히 넷플릭스에서 공간 확보에 열심이었습니다.

그러나 업계 리더는 오랫동안 비즈니스 모델을 거부한 후 광고 게임에 늦게 참여했습니다. 구독자 증가율이 약간 둔화되는 것과 동시에 2022년 말에 더 저렴한 광고 지원 등급을 출시했습니다.

개발 속도를 높이기 위한 조치로 광고와 비밀번호 공유 단속이 제시되었습니다. 비록 느리긴 하지만 그런 일이 일어났습니다.

넷플릭스는 2025년 말까지 전 세계 가입자가 3억2500만명에 달했다고 화요일 밝혔다. 이는 넷플릭스가 마지막으로 전 세계 유료 구독자를 공개한 2024년 말보다 약 2300만명이 늘어난 수치이다.

이에 비해 넷플릭스는 2024년 약 4100만명, 2023년 약 3000만명의 가입자를 추가할 것으로 예상하고 있다.

스트리밍 서비스 가격이 꾸준히 상승하는 상황에서 기업들은 소비자가 완전히 포기하기보다는 더 저렴하고 광고 지원 요금제를 선택할 것이라는 믿음에 의존하고 있습니다.

Peters는 화요일에 회사의 표준 구독당 평균 수익, 광고 없는 요금제 구독 및 광고 지원 요금제 사이에 격차가 남아 있지만 “그 격차는 줄어들고 있다”고 말했습니다.

Peters는 “격차가 있기 때문에 단기적인 매출 성장이 적다는 것을 의미하므로 이는 우리에게 기회이기도 합니다.”라고 Peters는 말하면서 성장을 촉진하는 데 도움이 되는 기술 스택 및 광고 기능의 업그레이드를 지적했습니다.